Зеленое строительство: правда или очередная фальшь?

"Каждый продукт на рынке требует определенного количества энергии - нет ничего действительно "зеленого", - говорит в интервью с корреспондентом ИА "СТРОЙ-НЬЮС" Пол Кнатчер, президент Строительного института Spec и бывший член Green Building Council США (USGBC). Учитывая это, как мы можем отсортировать продукты, которые действительно экологически чистые от тех, которые называются "зеленым пиаром", т.е. претендуют на экологичность, но на самом деле не являются экологичными.

Под категорию устойчивости попадают: экологичные или переработанные строительные материалы, что сокращает свалки отходов. Традиционные переработанные строительные материалы включают переработанную древесину, двери и рамы из других домов или остатки материалов от других строительных проектов. Также существует множество систем устойчивого строительства, например, системы сбора и очистки дождевой воды, установка солнечных батарей на крыше и т.д.

Так что же такое "зеленый пиар"?

"Зеленый пиар является практикой предоставления ложной или вводящей в заблуждение информации об экологических преимуществах продукта, услуг или компании, - говорит в интервью с корреспондентом ИА "СТРОЙ-НЬЮС" шотландец Кейс, директор по развитию рынка UL Environment, Inc., который работает для продвижения глобальной устойчивости, экологической гигиены и безопасности, поддерживая рост и развитие экологических продуктов, услуг и организаций. - Эта проблема появилась в 1970 году, когда потребители впервые начали выражать заинтересованность в зеленых, более экологически безопасных продуктах, но стала более серьезной проблемой в 2005 году, когда ... крупные предприятия розничной торговли начали реагировать на растущий потребительский спрос на экологически чистые продукты".

Так как крупные ритейлеры стали все больше выставлять на полки экологически чистые продукты, производители начали использовать зеленые маркетинговые стратегии, что привело к претензиям, которые трудно обосновать и многие из которых были ложными.

TerraChoice Environmental Marketing (часть глобальной сети UL) выпустила несколько отчетов "О семи грехах Зеленого пиара":

Грех "Скрытого признака": в этом случае речь идет о продукте, который заявлен на рынке как зеленый, но на самом деле имеет невысокую степень экологичности, частично его можно назвать зеленым, но многие из его компонентов могут становиться причиной экологических проблем, хотя, когда этот продукт рекламируют, об этом не сообщается.

Грех "Нет доказательств": создание рекламы продукта как экологичного, при этом без какого-либо подтверждения того, что он действительно может претендовать на категорию устойчивости в строительстве.

Грех "Неопределенности": плохо определенные "зеленые" свойства, или весьма общее утверждение о том, что продукт является экологичным и устойчивым.

Грех "Поклонения ложным ярлыкам": это схема, при которой утверждается, что продукт получил одобрение при проверке на устойчивость, при том, что на самом деле такого одобрения не существует;

Грех "Неуместности": экологическое заявление, что может быть правдой, но это не имеет значения для потребителей, ищущих экологически чистые продукты. Например, продукты, не содержащие хлорфторуглерод, претендуют на то, чтобы быть экологичными, но это не имеет никакого значения, т.к. хлорфторуглероды были запрещены законом с 1987 года.

Грех "Меньшее из двух зол": Почти оксиморон, это утверждение может быть верным в некоторой категории продуктов, но игнорирует потенциально негативные воздействия на окружающую среду самой категории. Классическим примером является экономичный спортивный внедорожник.

Грех "Обмана": продукт, который ложно заявляет о том, что он является экологичным.

Дело в то, что не весь "Зеленый пиар" является преднамеренным. "Я думаю, что очень часто "Зеленый пиар" является непреднамеренным. Это благонамеренные специалисты по маркетингу, которые не в полной мере понимают науку об устойчивости, чтобы знать, какие продукты являются действительно экологичными, а какие из них с трудом можно внести в эту категорию," - говорит Скот Кейс.

Для того, чтобы понять, действительно ли продукт является "зеленым" необходимо рассмотреть все детали, в том числе количество энергии, используемой для добычи и производства, обработки и транспортировки. При учете этих деталей, становится понятно, что очень немногие продукты могут быть по-настоящему зелеными. Потому что некоторые маркетологи не имеют необходимых знаний, они могут бессознательно преувеличивать экологические преимущества продукта и совершить один из вышеупомянутых грехов. Тем не менее, вы самостоятельно можете проверить, насколько продукт или система является устойчивой.